내용의 정확한 전달력을 고려하여 적절한 문장과 화면으로 표현하여 광고의 효과를 극대화 할 수 있음을 안다.

내용요소는 광고 제목이나 표제와 같은 헤드라인으로 구체적 내용을 전달하는 본문 사진, 일러스트를 소개하는 짧은 글인 캡션 등이 있고, 조형요소는 글의 이해를 돕는 사진이나 일러스트레이션 등이 있음을 이해한다.

PR, CM, 인쇄매체, 전파매체, 환경매체 등 종류를 알고 목적에 따라 다양한 형태의 광고가 있음을 이해한다.

광고는 목적과는 관계없이 단순히 광고 자체를 즐기고 인간관계를 위한 공통적 기반의 역할과 광고 효과로 신제품의 대량판매로 인해 국민 총생산이 증가하고 경제가 성장하는 경제적 기능이 있음을 안다.